Форум маркетинг-директоров, прошедший в Киеве на прошлой неделе, показал: роль маркетинга в украинских компаниях вновь растет, но подход к нему становится более прагматичным. Форум маркетинг-директоров, прошедший в Киеве на прошлой неделе, показал: роль маркетинга в украинских компаниях вновь растет, но подход к нему становится более прагматичным.
24–25 марта 2011 года в бизнес-центре «Парус» состоялось главное маркетинговое мероприятие страны, собравшее более 300 участников, – IV Украинский форум маркетинг-директоров (http://marketingforum.com.ua/). Эксперты и гости форума проанализировали итоги 2010 года и обсудили вызовы, с которыми сталкивается маркетинг в нынешних условиях.
Согласно исследованию «GfK Украина», проведенному по заказу оргкомитета форума среди маркетинговых специалистов, отделы маркетинга на предприятиях набирают вес и получают больший простор для деятельности: почти половина респондентов отметила рост маркетинговых бюджетов в своих компаниях в 2011 году по сравнению с предыдущим. Тем не менее по-прежнему актуальными остаются вопросы поиска новых источников роста и увеличения рентабельности при небольших бюджетах. Решению данных проблем в той или иной мере было посвящено большинство выступлений и презентаций.
Идя навстречу пожеланиям участников, в этом году организаторы форума – компания IdeasFirst и журнал «Новый маркетинг» – сделали еще больший акцент на практической стороне реализации маркетинговых идей. За два дня работы форума докладчики презентовали огромное количество отечественных и зарубежных кейсов.
Основная программа Украинского форума маркетинг-директоров была разделена на и шесть секций, посвященных управлению маркетингом, маркетинговым коммуникациям, успешным маркетинговым и продуктовым стратегиям, ключевым компетенциям маркетолога, спортивному и интернет-маркетингу.
Наибольший интерес аудитории вызвали презентации с конкретными примерами реализации цифровых кампаний и эффективной работы с социальными сетями. «Главная тенденция сегодняшнего дня – деньги перетекают от купленных медиа в заработанные, – заявил Сергей Фененко, директор Novocortex (Амстердам, Нидерланды). – В Голландии уже 58 % компаний так или иначе представлены в социальных медиа. Но при этом маркетингового здравомыслия никто не отменял: в Сеть нужно идти, только если у вас есть что предложить и вы знаете, что собираетесь там делать».
Интересные мастер-классы провели Ли Ньюман, профессор испанской бизнес-школы IE («Поведенческое принятие решений. Предсказуемо предвзяты – и мы даже не догадываемся об этом»), Евген Пенцак, профессор украинской бизнес-школы kmbs («Развитие креативности в бизнесе. Комплекс упражнений, стимулирующих нестандартное мышление») и Давид Лоттенбах, партнер консалтинговой компании ICME International AG («Комьюнити-ориентированный маркетинг, интегрированный в бизнес-модель компании»).
Также в рамках форума были инициированы увлекательные дискуссии, в ходе которых приглашенные эксперты высказали свое мнение об источниках роста, обсудили с залом ценности и потребительское поведение украинцев сегодня, а также затронули их отношение к проявлению статуса и показному потреблению как движущей силе маркетинга.
«При том, что люди стали потреблять меньше за большие деньги, для украинцев статус по-прежнему имеет доминирующее значение, и тренд последних лет – растущий индивидуализм», – уверен Андрей Федоров, владелец маркетингового агентства fedoriv.com. Также не следует забывать, что в ближайшее время компаниям на украинском рынке придется работать в условиях негативных потребительских ожиданий. Но время выживания прошло, и для успеха необходимы активные инвестиции.
«Компании отходят от кризиса, работают не покладая рук, чтобы добиться успеха, и пытаются не наступать на те же грабли, – говорит продюсер форума Ирина Капуста. – Мы задумали Украинский форум маркетинг-директоров как площадку, которая собирает ведущих маркетологов для общения и обмена опытом, поиска свежих идей и решений. Мы рады, что каждый участник находит на форуме что-то свое, и именно с этим связан успех мероприятия».
С наиболее интересными высказываниями, цифрами, фактами и идеями, прозвучавшими на IV Украинском форуме маркетинг-директоров, можно ознакомиться в Твиттере по хэштегам #UFMDzal1 и #UFMDzal2. Твиттер-трансляция форума была организована агентством значимых коммуникаций O2PR.
Справка:
Украинский форум маркетинг-директоров (http://marketingforum.com.ua/) – главная маркетинговая площадка страны, где ведущие специалисты в сфере маркетинговых коммуникаций обсуждают наиболее важные тенденции года и анализируют практические решения. 350 участников, 2 параллельных потока, мастер-классы, ток-шоу, практикумы, фокус-секции. Организатор форума – оператор профессиональных конференций IdeasFirst.
Пресс-релиз. Добавил: b2blogger 17-03-2011, 12:55:40 Публикация №_687 Сформирована окончательная программа, и заканчиваются последние приготовления к IV Украинскому форуму маркетинг-директоров, который вновь обещает стать хитом года в нашей стране.
Пресс-релиз. Добавил: b2blogger 23-02-2011, 16:03:50 Публикация №_471 Рекламная кампания Четвертого украинского форума маркетинг-директоров получила нестандартное воплощение: маркетинг-директора предстали в роли супергероев, спасающих маркетинг и борющихся со злом. подробнее...
Пресс-релиз. Добавил: b2blogger 16-02-2011, 19:28:04 Публикация №_418 Инструменты интернет-маркетинга и интернет-коммуникаций будут рассмотрены во время специальной сессии Украинского форума маркетинг-директоров, который состоится 24–25 марта 2011 года в Киеве. подробнее...
Читайте и предлагайте подобные публикации к размещению...
Подробнее...
Делиться вообще полезно.
И вот тебе простой пример:
когда-то я был всего двумя клетками,
но деление сделало из меня человека!
(цитатник рунета)
Делитесь своей информацией!
форумфорум маркетинг-директоровАвертицитрус дискаунтконференцияэнергосберегающие технологии
rss
