«Euroresearch & Consulting» оценила перспективы развития пивного рынка.

Рынок пива стал одним из самых динамично развивающихся в РФ в период с 2000 по 2008 год, и в самые короткие сроки занял четвертое место в мире, уступив три первые позиции Китаю, США и Бразилии. Итогами развития рынка также можно назвать седьмую строчку России в списке крупнейших мировых экспортеров пива в натуральном и девятую в денежном выражении в мире. 
Верные маркетинговые стратегии и позиционирование напитка как альтернативы крепкому алкоголю, привели к тому, что за минувшее десятилетие продажи пива выросли на 40 процентов, а продажи другого алкоголя, напротив, уменьшились на треть. 
Несомненно, что вместе с кризисом несколько снизились и темпы развития пивного рынка, однако дальнейшие сложности в развитии отрасли, связаны, в первую очередь, именно с изменениями госрегулирования алкогольной продукции и антиалкогольной программой властей России.
Первым наступлением на отрасль стало значительное увеличение акцизных сборов, которые только в 2009 году выросли на 20 процентов. Усиление фискального давления стало причиной несбалансированности налогообложения спиртных напитков, по которой российский пивной рынок стал наиболее жестко регулируемым по сравнению с другими странами ЕС. Вторым шагом стало принятие Федерального закона № 218, согласно которому пиво было приравнено к прочей алкогольной продукции. 
Кроме этого, важным для отрасли стало принятие запрета на продажу пива крепостью более 5% через нестационарные торговые точки (или киоски) в июле 2012 года, а также полный запрет на наружную рекламу пива, рекламу на телевидении и радио.  
Следствием ограничений явилась закономерная реакция производителей - согласно статистике, за последние два года, объемы выпуска пива снизились на 13 процентов, по сравнению с 2008 годом. 
Однако, несмотря на не самое хорошее время для пивного рынка, расстановка сил на нем пока не претерпела значительных изменений, а консолидация по-прежнему сохраняется в руках международных корпораций. Именно это позволяет с уверенностью судить, что ведущие пивовары России «выплывут» всегда, несмотря на неутешительные прогнозы скептиков и постоянно изменяющиеся условия игры. 
За получением подробной информации можно обращаться на сайт «Euroresearch & Consulting» - http://er-cons.ru .
Контакты:  
«Euroresearch & Consulting»
Москва, 129110, Орлово-Давыдовский переулок д 2/5, офис 1
8(495)233-49-42
[email protected]
http://er-cons.ru