Новая Страница В Истории DIESEL

Бренд Diesel представил капсульную коллекцию, созданную новым креативным директором марки Николой Формикетти. Ее название - #DIESELTRIBUTE – выглядит как хэштег в популярном приложении для мобильных телефонов Instagram, а каждая вещь при этом является квинтессеницей 35-летнего наследия марки. Таким образом, в своей первой коллекции для Diesel Формикетти объединил самые узнаваемые черты бренда с самыми актуальными тенденциями в мире моды и не только.
Коллекция #DIESELTRIBUTE является данью истории бренда. Перед тем, как приступить к ее созданию, Никола Формикетти просмотрел секретный и закрытый до этого времени архив бренда в городе Бреганц, Италии. Вдохновившись наследием марки, он создал двойную капсульную коллекцию, которая отражает мастерство Diesel в таких знаковых направлениях как деним и кожа. Мировой запуск капсульного деним-направления #DIESELTRIBUTE состоялся в ноябре, а кожаная линия будет презентована в феврале следующего года.
Деним из прошлого бренда Diesel под чутким руководством Николы был перенесен в швейную мастерскую – коллекция, можно сказать, создавалась «из кусочков» предметов, представляющих историческую ценность для фэшн-индустрии. В первую очередь, речь идет о деталях, которые играют важную роль для имиджа марки. Культовые тканевые нашивки, заимствованные из старых рокерских коллекций Diesel, были специально модернизированы для этой капсульной линии. Сделанные же под заказ лого мотоциклетных клубов, такие как «Орел», прикреплялись на деним в качестве печатей, символизирующих принадлежность этих вещей к культовому наследию бренда. Они являются наглядным доказательством своеобразного и бесстрашного духа Diesel. Нашивки вырезались и пришивались вручную, формируя большие и сложные конструкции – это придает аутентичный и выразительный вид коллекции. Среди «важных мелочей» стоит также отметить крышки от бутылок и заклепки, созданные Николой Формикетти специально для капсулы. А в качестве финального штриха новый креативный директор подчеркнул итальянские корни бренда, пришив пуговицы красного, белого и зеленого цветов к каждой вещи.
Первая джинсовая часть коллекции Николы Формикетти для Diesel насчитывает 11 пред-метов одежды, 7 аксессуаров и 4 модели белья. Ассортимент включает в себя куртки, футболки, рубашки, жилетки, джинсы, сумки, обувь и белье. Изюминки коллекции – ру-башки в стиле «вестерн» с сильным эффектом поношенности, футболки с цифровыми принтами, джинсы, обработанные для создания живого состаренного вида, а также мно-гофункциональный аксессуар, который можно носить как колье, так и брелок.
В позиционировании коллекции #DIESELTRIBUTE огромную роль играет ее рекламная кампания. Нестандартный подход к продакшну подчеркнул новизну видения Николы Формикетти. «Эта коллекция очень личная, поэтому мне хотелось чего-то особенного для ее презентации», — говорит дизайнер. В сотрудничестве со знаменитым английским фотографом Ником Найтом и новой креативной командой ShowStudio, Никола задумал сделать такую значимую для себя кампанию по-настоящему революционной и концептуальной. Все фото и видео были сняты на IPhone и обработаны в мобильных приложениях Glitche, Megaphoto, Instagram и Pick Play Post. Портретные и групповые снимки для новой кампании #DIESELTRIBUTE, превратившиеся в прогрессивные произведения диджитал-арт, иллюстрируют ДНК бренда Diesel как никогда точно.
Адреса магазинов Diesel:
Киев, ул. Крещатик, 46, тел. (044) 288-29-25, 050-312-90-39
Киев, ТРЦ Ocean Plaza, ул. Антоновича, 176, 050-410-65-08
Донецк, ТРЦ «Донецк-сити», ул. Артема, 130, тел. 050-313-87-59, 062-206-51-33